文旅局长“卷上天”皇冠走地盘口，每天王人有一个挂在热搜上。

近两年，各地文旅局局长纷繁从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出周身解数为当地旅游业代言：有的在－20℃气温下身着民族长裙、唱rap先容当地风情；有的化身宇航员拍摄科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡景象……有网友驳斥称：“当今没点才艺，王人当不了文旅局长。”

文旅局长们的“时势秀才艺”视频屡次登上热搜，激发浩大的关注。以四川为例，范畴2022年底，共有上百位文旅局长参与拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

出圈之后，如何将“网红效应”转动成履行流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告诉记者，“卷”起来并不是标的，如何作念好服务，让搭客玩得宽解惬意才是迫切的。

四川省社会科学院生态细腻商讨所副商讨员赵川示意，“出圈”仅仅初始，一个地区的旅游发展不成只靠局长，要孵化更多严防家乡、奋勇展现家乡之好意思确当地“网红”，从不同本性展现所在之好意思，形成东谈主东谈主王人是代言东谈主的氛围。

一个争议 “卷”出了审好意思疲惫

雄伟文旅局局长“卷”起来后，在一派叫好声中，质疑和争议随之而来。

本年2月，黑龙江塔河县文旅局局长王人波身着鄂伦春族白鹿衣饰，在－20℃的天气中宣传家乡得手出圈。可是，不少网友却质疑其个东谈主宣传占用无数篇幅，用公款拍个东谈主写照，莫得越过景区本性，有网友示意“光记取了局长，没记取景点”。

无特有偶，前段时刻四川乐山市文化广电和旅游局局长成冬娟携犍为嘉阳小火车开“卷”。不同的是，比拟于别的局长的非凡新颖，网友对此似乎并不买账。“乐山文旅勇猛少量嘛，这少量本性王人莫得”“局长们‘卷’不动了，我也审好意思疲惫了”的驳斥日出不穷。可见，在局长们层出不穷的时势“出圈”中，网友的“口味”也越发难以满足。

濒临争议，3月21日，湖北随州市文旅局长解伟在接受华西王人市报、封面新闻专访时示意，客岁因为白衣飘飘的古装造型出圈的他，当今依旧在束缚更新短视频内容。

“网友的质疑亦然很客不雅的，当今越来越多的局长加入短视频拍摄，产出的内容更丰富了，但网友是很抉剔的，可能会形成审好意思疲惫，这就需要窜改。”解伟示意，这是“卷”起来后必经的挑战，如何将当地最有本性的元素植入短短几十秒的视频中，让搭客能凭据需要精确选拔。

解伟合计，在“拉风球”的时期，内容诚然迫切，但最根柢的照旧要将旅游品性拿起来。“拍视频仅仅手艺，最迫切的照旧培植旅游品牌，不成爱毛反裘，一定不成让搭客看到视频满怀期待地来，却失望而归。”他谈到，在尝到了爆火的“甜头”后，还需要宝石进行不时性内容输出，让东谈主们愈加真切地记取当地旅游本性，才会成为旅游出行的一个选拔。

解伟的短视频账号从未停更，抖音粉丝量达到了31.6万。公开数据显现，本年春节，随州市境内炎帝神农故里、大洪山等景区王人已毕了历史最高的搭客量。同程旅行公开数据显现，皇冠博彩官方春节期间随州旅店预订同比高涨68.4％，火车出行前去随州的东谈主数比2022年春节高涨77.78％。而凭据携程最新数据，本年以来随州旅店订单量同比增长75％。

“独一怡悦站出来宣传家乡的局长，岂论若何，王人值得点赞。”解伟说，虽然“卷”起来的局长更多了，但还不是大多数，明天留给文旅商场的宣传空间照旧很大。

一个理念 “卷”出内涵练好内功

当世界文旅局长们“卷”得火热时，初代“网红”局长却选拔了“低调”起来。

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点开四川甘孜州文旅局长刘洪的抖音号，不错珍爱到，近段时刻他的视频更新频率赫然减少了。

“卷起来并不是标的，更迫切的是，但愿通过采集，把甘孜的大好意思自得实践出去，把搭客带进来。”刘洪示意，近几年，甘孜的旅游数据增长赫然。本年春节欢迎搭客45.66万东谈主次，旅游抽象总收入5亿多元，差别较客岁同期皇冠走地盘口增长106.33％和107.42％。

“火了之后，甘孜应该苦练内功，把旅游商场整顿好，作念好品性服务，让搭客玩得宽解惬意，这亦然现阶段咱们正在作念的事情。这么每个东谈主来了甘孜，王人会成为甘孜的代言东谈主。”刘洪说。

他照旧付诸步履。本年2月，有网友在短视频平台投诉康定一旅店。随后，刘洪实时恢复网友关怀，马上给出解决服从。同期，借此告诉甘孜州统共的揣度户，一定要诚信揣度，净化商场，并霸气喊话“谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”。随后，康定市也立即启动“净旅步履”，全城摸排旅店行业存在的关系问题，找差距、补短板、提服务。

提到网红局长，贺娇龙相通惹人注目。2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙因“策马雪原”短视频爆火。2021年，她从昭苏县调往伊犁州担任文旅局副局长。跟着贺娇龙爆火“出圈”，她所在的昭苏县乃至伊犁州也被带火。如今，她已成为“新疆文旅推选东谈主”之一，带起直播团队朝着乡村振兴前行。刻下，她直播带货农副居品销售额照旧冲突了2．1亿元，带动当地径直受事2300多东谈主。

一个忽视 但愿孵化更多当地“网红”

四川省社会科学院生态细腻商讨所副商讨员赵川合计，世界文旅局长“卷起来”是一个好情状。“有一种鼓吹和促进作用，能让关系部门深入念念考和切身鼓吹当地的文旅宣传，形成你追我赶、传承窜改的态势。”同期，通过这么的短视频宣传手脚，世界各地文旅局王人建造我方的短视频团队，掌抓了新媒体传播警戒，对明天的旅游宣传实践打下了基础。

“出圈仅仅初始，还应更深入地念念考和不时接收系列举措。因为一个地区的旅游发展，离不开局长的使命，但也不成只靠局长。”赵川忽视，通过文旅局长带动当地的自媒体传播，孵化更多严防家乡、奋勇展现家乡之好意思确当地“网红”，从不同本性展现所在之好意思，形成东谈主东谈主王人是代言东谈主的氛围，鼓吹当地的文旅居品宣传和营销。

同期，还应促进更多的旅游破钞转动。“各地把包括景区、旅店、餐饮、特产、文娱等各居品一语气作念好，要念念考何如通过这个手脚鼓吹文旅商场闹热，果真进一步规复和扩大社会破钞。”赵川说。